Nesta época em que as escolhas são descartáveis, a atenção é volátil e o mercado se reinventa a cada instante, o que faz com que algumas empresas conquistem os holofotes e se mantenham no pódio, enquanto outras desaparecem no anonimato?
Há marcas que se destacam pela capacidade de permanecerem relevantes e admiradas, tornando-se ícones não pelos bilhões que faturam, mas pela força de sua identidade, consistência e conexão emocional com o público. Mas o que faz com que elas estejam no topo dos rankings mundiais de valor?
Neste artigo, vamos explorar o que essas gigantes têm em comum, o que as torna tão valiosas e, principalmente, o que podemos aprender com elas e colocar em prática, em qualquer negócio.
Quem lidera o ranking? As marcas mais valiosas da atualidade
De acordo com o levantamento mais recente da Brand Finance, consultoria líder mundial em avaliação de marcas, as empresas que ocupam as primeiras posições em valor de mercado e influência global são:
1 – Apple: conhecida por seu design impecável, inovação tecnológica e lealdade do público;
2 – Microsoft: referência em confiabilidade, adaptabilidade e liderança no setor de tecnologia corporativa;
3 – Google: símbolo de inovação, acessibilidade e domínio em soluções digitais;
4 – Amazon: revolucionou o e-commerce com foco extremo no cliente, agilidade e experiência de compra;
5 – Walmart: consolidada como gigante do varejo, com foco em escala, preço e logística eficiente;
6 – Samsung Group: destaque no setor de tecnologia, combinando inovação, diversidade de produtos e presença global.
Essas empresas não são apenas grandes — elas são consistentes, estrategicamente posicionadas e emocionalmente relevantes.
Por que elas são tão valiosas?
O valor de uma marca transcende o desempenho financeiro, ele está diretamente ligado à força de sua reputação, à consistência da identidade e à profundidade da conexão com seus consumidores. Empresas verdadeiramente valiosas constroem ativos intangíveis poderosos — como reconhecimento, credibilidade, lealdade e influência cultural — que sustentam seu crescimento ao longo do tempo.
Mais do que grandes investimentos em publicidade, elas apostam em estratégias sólidas de branding, inovação constante e conexão genuína com seu público. Elas dominam a arte de entregar experiências memoráveis, que vão além dos produtos ou serviços. Com propósito claro, inovação constante e posicionamento consistente, tornam-se marcantes na mente dos consumidores — e é essa presença emocional e estratégica que se reflete no alto valor atribuído a elas no mercado.
O que essas marcas têm em comum?
Apesar de atuarem em segmentos diferentes, as marcas mais valiosas do mundo compartilham características fundamentais que fortalecem sua presença e percepção global:
Propósito claro e inspirador: cada uma delas sabe exatamente por que existe, e comunica isso com clareza. O propósito vai além do produto – é o impacto que a marca deseja causar no mundo.
Consistência em todos os pontos de contato: do site ao atendimento, do logotipo à linguagem usada nas redes sociais, tudo segue uma identidade visual e verbal coesa. Isso reforça o reconhecimento e a confiança do consumidor.
Inovação contínua: elas nunca se acomodam. Estão constantemente evoluindo, seja por meio de novos produtos, serviços e, especialmente, investimento em novas tecnologias.
Experiência do cliente em primeiro lugar: essas marcas entendem que oferecer um bom produto não é suficiente. Elas investem em criar experiências inesquecíveis e fluídas em todos os canais de interação.
Conexão emocional com o público: mais do que vender, essas marcas criam histórias, despertam sentimentos e constroem vínculos genuínos com seus consumidores. Essa identificação emocional os transforma em defensores da marca.
O que podemos aprender com elas?
Não é necessário ser uma gigante global para aplicar os princípios que tornam essas marcas tão bem-sucedidas. Algumas de suas lições essenciais podem ser colocadas em prática e transformar o posicionamento do seu negócio:
- Tenha um propósito claro: empresas com forte valor de marca sabem exatamente por que existem. Definir um propósito genuíno e comunicá-lo com consistência é o primeiro passo para criar conexões reais com o público;
- Invista em identidade e consistência: uma marca bem construída, com uma comunicação alinhada aos valores da empresa geram reconhecimento, profissionalismo e confiança. A coerência fortalece o posicionamento em todos os pontos de contato.
- Conheça profundamente seu público: entender os desejos, necessidades e comportamentos do consumidor permite entregar experiências mais relevantes e construir relacionamentos duradouros.
- Valorize a experiência do cliente: cada interação conta, então, cuidar do atendimento, do pós-venda e de toda a jornada do consumidor ajuda a consolidar a reputação e estimula a lealdade.
- Acompanhe as inovações: adaptar-se às transformações tecnológicas e mudanças no comportamento do consumidor é fundamental para manter a competitividade. Seja qual for o segmento ou tamanho do seu negócio, sempre há como aproveitar a tecnologia para melhorá-lo, com soluções digitais que otimizam processos e facilitam a conexão com o público.
Espelhe-se em marcas que inspiram e transformam
As marcas mais reconhecidas do mundo não chegaram ao topo por acaso. Elas cresceram apoiadas em propósito, consistência, inovação e conexão humana — pilares que qualquer empresa pode adotar, independentemente do porte ou setor.
Construir uma marca forte é um processo contínuo, que exige estratégia, sensibilidade e visão de longo prazo. E, como demonstram as estrelas globais, quando bem executado, o branding é capaz de gerar valor duradouro e impacto positivo que se consolida com o tempo.
Na Respira, acreditamos que toda marca tem potencial para se tornar admirada, reconhecida e desejada. Com estratégias personalizadas de branding, posicionamento e comunicação, ajudamos empresas a se destacarem com autenticidade e propósito. Está pronto para transformar a sua em referência? Fale conosco e vamos construir esse caminho juntos.