No mundo do branding, cada elemento da identidade visual de uma marca é crucial para transmitir a mensagem certa ao público-alvo. Entre eles, as cores desempenham um papel fundamental, pois podem influenciar significativamente como uma marca é percebida pelo consumidor e até mesmo afetar seu comportamento em relação a ela. Neste artigo, vamos explorar a psicologia das cores no branding e como sua escolha adequada pode moldar a percepção de uma marca.

Conceituando a Psicologia das Cores

A psicologia das cores é o estudo de como o cérebro identifica e reage às cores e como elas influenciam as emoções e comportamentos humanos. Cada cor possui diferentes significados e desperta variados sentimentos e sensações, então, é vital entender como esses conceitos funcionam e utilizá-los estrategicamente na marca. Assim, ela transmitirá sua mensagem de forma assertiva e criará uma conexão emocional positiva com o público, otimizando os resultados. 

A seguir, exploraremos alguns significados comumente atribuídos às cores mais utilizadas no branding e as emoções que podem despertar, influenciando a forma como os consumidores percebem e interagem com uma marca. 

Vermelho: energia, paixão, força e urgência. Muitas vezes usado para chamar a atenção e provocar uma ação imediata.

Azul: serenidade, confiança e segurança. É bastante utilizado em corporações, por transmitir profissionalismo e sobriedade.

Amarelo: alegria, otimismo e sabedoria. Usado para captar a atenção, evocar sentimentos positivos e estimular o apetite.

Verde: calma, natureza, harmonia e saúde. Comum em marcas relacionadas ao meio ambiente e bem-estar.

Laranja: criatividade, entusiasmo e energia. Assim como o vermelho, é utilizado para atrair a atenção e estimular o consumidor à ação.

Preto: Elegância, sofisticação, mistério e poder. Muitas vezes empregado em marcas de luxo e moda. Por ser uma cor neutra, facilita a combinação com outras tonalidades para transmitir ideias variadas.

Vale ressaltar que as cores podem provocar sensações diversas em cada indivíduo e há aspectos positivos e negativos em cada uma, assim como nas variações de tonalidades. Portanto, a fim de acertar na escolha e combinação de cores para atingir os objetivos da marca, é essencial aprofundar esses conhecimentos. Alguns estudos podem auxiliar nesse processo, como a roda de emoções desenvolvida por Robert Plutchik, em que o autor associa cada emoção a determinadas cores.

As Cores e o Branding

A definição da paleta de cores no branding vai além da estética, é um elemento crucial para que a marca seja percebida pelo público da forma desejada. Trata-se de uma estratégia fundamental para comunicar sua personalidade, cultura e valores com eficiência. Uma identidade visual bem desenvolvida tem nas cores um dos pontos mais relevantes de comunicação com o público, desde o logotipo até o material de marketing e a presença online.

Utilizar a Psicologia das Cores pode parecer desafiador e, realmente, é uma tarefa que exige aprofundamento e prática. Porém, ela pode ser facilitada quando existe uma compreensão clara do público-alvo a alcançar, incluindo os seus interesses, comportamentos, valores e hábitos de compra, e de quais emoções se deseja evocar nesses consumidores.

Também é importante analisar se as cores escolhidas são apropriadas para todos os mercados onde sua marca estará presente, pois diferentes grupos demográficos podem reagir de maneira distinta às mesmas cores. Além disso, antes e após a escolha, é vital testá-las em diferentes contextos, por meio de pesquisas e enquetes, e coletar um feedback do público. Isso ajudará a garantir que a percepção da marca seja mais assertiva.

A Psicologia da Cores em marcas globais

Agora, vamos analisar alguns exemplos de marcas mundialmente conhecidas em que a psicologia das cores foi empregada de maneira eficaz:

1. Coca-Cola

O uso do vermelho evoca energia e excitação, refletindo a personalidade vibrante da marca. O vermelho também é uma cor que chama a atenção, o que é ideal para um produto de consumo.

2. Facebook

O azul é a cor principal do Facebook, por trazer uma sensação de confiança e segurança. Isso é importante para uma plataforma em que as pessoas compartilham informações pessoais.

3. Starbucks

A cor verde do logotipo da Starbucks representa crescimento, frescor e uma conexão com a natureza, alinhando-se com a missão da marca de ser ambientalmente consciente.

Conheça algumas logomarcas criadas pela Respira

Para nós, é incontestável a importância das cores na identidade visual de uma empresa. Reconhecemos a Psicologia das Cores como uma ferramenta poderosa que, quando utilizada com competência no branding, faz toda a diferença para o sucesso da marca. Por isso, a exploramos para criar identidades visuais impactantes, que transmitem a essência da empresa de forma única e geram as percepções e conexões emocionais certas, no público certo.

Confira alguns de nossos projetos e descubra como exploramos com excelência o potencial das cores na criação e revitalização de marcas.

FFDA Securitizadora: escolhemos o azul para a identidade visual por evocar confiança, força e responsabilidade, elementos necessários para que o público se sinta seguro.

Borba Karsburg Advocacia: nesta logomarca, utilizamos a combinação do azul marinho, que reflete confiança, com o dourado, associado à realização e valor.

BTI: para esta empresa do segmento de tecnologia e inovação, aliamos o azul turquesa, que inspira conhecimento, integridade, seriedade, poder, personalidade e pensamento, com o laranja, que evidencia o potencial criativo e inovador da marca.

Lojas Delai: remodelamos esta logomarca com o bordô, que é elegante e remete à sofisticação e classe, alinhando-se à tradição da marca no segmento da moda.

4ex Solutions: para esta empresa de tecnologia e segurança da informação, combinamos o roxo, que simboliza intuição, sabedoria e criatividade, com o amarelo, que traz o otimismo, a intelectualidade e o potencial comunicativo da marca.

Bragado Carnes Especiais: nesta boutique, exploramos o dourado e o preto, que remetem à elegânciae sofisticação.

Frubelle Frutas e Legumes Congelados: nesta logomarca, utilizamos o verde, que remete diretamente à natureza e saúde, associando-o ao vermelho, que chama a atenção e desperta o apetite.

Naturale Colchões: optamos por cores suaves, aconchegantes e bem femininas para conectar a marca ao seu público principal. O azul traz serenidade e segurança, enquanto o rosa está associado à feminilidade e desperta a sensação de aconchego.

Home Produtora: aqui empregamos o preto, que traz seriedade e elegância, com o amarelo, que remete à criatividade e inovação, para traduzir a personalidade desta produtora de vídeos.

Santa Oliva: nesta marca de azeites premium, exploramos tons de verde, que correspondem diretamente ao produto, mas também representam naturalidade, saúde e bem-estar.

Você está pensando em remodelar a sua marca ou criar uma nova? Considere o poder das cores e como elas podem transformar a percepção do seu negócio. Na Respira Agência de Marketing, temos a expertise para ajudá-lo a escolher as cores certas e desenvolver uma identidade visual que realmente ressoe com seu público-alvo. Entre em contato conosco!